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研报:东吴证券:短视频直播电商主题核心关键究竟在哪?
发布时间:2020年01月09日 10:39:49

网络经济服务平台 www.fjnhw.cc (网经社讯)投资要点

短视频直播带货接续成为市场热点,规?;擞芰Τ晌诵牟钜?。上周以星期六为代表的短视频直播概念标的继续领涨市场,星期六本周涨幅继续高达28.2%,市场对于新营销方式带来的消费渠道变化非常关注。

首先从行业层面看,直播红人带货更高的转化率是目前各家公司纷纷跟进的底层逻辑。淘宝直播进店的转化率已经达到65%,而之前顶级的网红直播电商转化率仅为20%,社交电商的转化率仅为6-10%,相比之下,直播红人对于商品的全方位展示大大提升了销售的效率。效率提升催化了短视频与直播电商对于整个电商行业的渗透率迅速提升。

从直播电商的业务框架来看,流量、内容和供应链的规?;擞芰κ乔指骷夜镜墓丶?。对于网红孵化的整个产业链条来说,从如何将孵化网红(内容),精细化运营粉丝(流量),到最后匹配高质量的供应链这一整套体系进行规?;?,是各家公司建立护城河的关键。

从批量化孵化网红来说,网红孵化公司需要具备出色的数据分析能力保证自己孵化的网红有精准的目标人群定位。同时其需要有一整套从引起关注(内容创意、网红表现方式)、到提升粘性(内容更新频率、情感认同深度)的完整打法批量化地孵化一批红人。此外,网红孵化公司需要能够掌控丰富的产品资源和精准的选品能力。

最后网红公司还需要有规?;母咝?a href="http://www.fjnhw.cc/Index/complaintData.html" target="_blank">客服、物流等团队的后台支持,保证粉丝较好的消费体验。

我们认为规?;卦擞髁糠趸?,到把控优质的供应链资源、以及优秀商品筛选能力对于网红孵化公司而言是核心竞争力来源。

贸易谈判取得阶段性进展,关注被低估的制造龙头。贸易摩擦过程中上游制造业受到订单需求转移与订单结构恶化的双重打击,导致18Q3 至今龙头业绩表现不尽如人意。但我们认为行业份额向龙头集聚的趋势并未改变,经过整整一年的调整,新的一年优质龙头在报表端同比将恢复稳健增长,估值也将逐步得到修复。在纺织制造领域,我们看好的仍是具备规?;?、全球化、一体化优势的龙头,重点推荐申洲国际、天虹纺织,同时看好产能放量的制袜龙头健盛集团。

健盛集团公布未来三年规划,计划在棉花和无缝内衣两个板块均在越南加大产能投放力度。我们预计公司19-21 年净利润有望达到2.65/3.22/3.91 亿,对应PE17.6/14.5/11.9X,作为织袜和无缝内衣行业的龙头,维持“买入”评级。

申洲国际预计19/20 年业绩为50.7/59.8 亿元,对应市盈率30/26X,作为垂直一体化标杆、客户结构优质稳定的全球第一大针织服装龙头持续看好!

天虹纺织预计19/20 年业绩8.8/12.1 亿元,对应市盈率8.2/6.0X,公司在走出经营低谷后,高价棉花库存周转完毕以及下游面料业务的放量都有可能贡献超预期的业绩表现。

我们认为优质赛道龙头来年仍将贡献稳定收益。安踏、波司登、李宁在上周继续调整。这些龙头在19 年经历了业绩和估值的双升后,不少投资人对于未来的股价收益空间产生担忧。但我们认为,在细分赛道的β与这些龙头企业品牌与经营管理能力的α双重支撑下,这些龙头仍然能够在来年为投资者贡献稳健收益。

风险提示:宏观经济增速放缓导致终端消费疲软;原材料价格波动。(来源:东吴证券 文/马莉 陈腾曦 林骥川 詹陆雨 编?。和纾?/p>

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